Propósito de Marca
Aprendizajes estratégicos del caso Abrasador
Las marcas que dejan huella no siempre nacen de decisiones disruptivas.
Mi experiencia acompañando al grupo Abrasador fue uno de esos procesos que, más allá de un proyecto concreto, se convierte en una escuela práctica sobre cómo se construye una marca con propósito real.
¿Tu marca tiene un propósito definido o solo un buen discurso?
Cuando el acompañamiento revela la estructura interna de una marca
Durante mi trabajo con Abrasador, participé desde distintos frentes:
interiorismo, discurso estratégico, identidad corporativa, posicionamiento y procesos de proyección externa.
Ese acompañamiento me permitió observar algo fundamental:
Abrasador no es solo una empresa gastronómica. Es un sistema de valores, una cultura familiar traducida en decisiones de negocio, espacios, mensajes y relaciones.
Eso no se improvisa. Se construye.
El concepto de “tesoro” aplicado a la estrategia de marca
En ese contexto, Julio Ramírez —CEO en marketing del grupo— compartió conmigo su libro Tu Tesoro.
Más allá de la lectura, el concepto me ayudó a poner nombre a algo que veía constantemente en la práctica profesional.
Una de las frases que mejor lo sintetiza es esta:
“Profesional es aquella persona que pone todo lo que es en todo lo que hace.”
— Mario Alonso Puig, citado en Tu Tesoro
Trasladado al terreno de marca, el “tesoro” no es una historia emotiva:
es el núcleo de sentido que sostiene las decisiones estratégicas.
Propósito claro: el verdadero diferenciador
Acompañar a una marca como Abrasador confirmó una idea que hoy aplico en todos mis procesos:
👉 Una marca con propósito claro es una marca operativa, no discursiva.
No importa el tamaño del negocio.
Importa que exista coherencia entre:
- lo que se cree,
- lo que se dice,
- y lo que se hace.
Cuando esa coherencia existe, el propósito deja de ser un concepto inspiracional y se convierte en criterio de acción.
De la experiencia al posicionamiento profesional
Este proceso también me ayudó a definir con mayor claridad desde dónde quería acompañar a otras marcas.
→ No desde la estética aislada.
→ No desde el relato vacío.
→ Sino desde la estructura, la estrategia y la coherencia entre identidad y acción.
Hoy acompaño a marcas personales y comerciales que están en fase de definición, crecimiento o reordenación, con una convicción clara:
Toda marca tiene un “tesoro”, pero solo se convierte en valor cuando se estructura y se proyecta correctamente.
¿Quieres trabajar el propósito de tu marca desde la estrategia?
Si sientes que tu proyecto tiene valor, pero necesita dirección, estructura y coherencia, podemos trabajarlo de forma estratégica.
